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题名:
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触达 / (美) 安迪·坎宁安著 , 林祝君, 冯学东译 |
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ISBN:
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978-7-111-61427-2 价格： CNY49.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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XIX, 221页 25cm |
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出版发行:
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出版地： 北京 出版社： 机械工业出版社 出版日期： 2019 |
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内容提要:
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本书构筑了她用来改造市场和行业的制胜框架，展示了如何为建立世界级品牌打基础。商业领袖太多在建立品牌之前没有问最基本的问题：我们是谁？我们为什么重要？这是致命的错误，公司必须首先了解自身（定位），然后才能表达自己的身份（建立品牌）。本书围绕这三个问题展开叙述：世界上有三种类型的公司，每一种都有自己的DNA，对商业领袖来说，知道自己的公司属于什么类型，在市场上创造一种真正的“黏性”，是至关重要的。本书提供了一个清晰的循序渐进的框架，帮助你使用安迪的基于公司DNA的方法，确定公司在市场环境中的精确定位。它让你经历对公司进行“基因测试”的过程，通过六家公司的定位来检验市场，并发展你的定位状态——一种关于公司角色和相关性的理性、事实的陈述。 |
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主题词:
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企业经营管理 |
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中图分类法:
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F272.3 版次： 5 |
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其它题名:
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定位2.0的制胜之道 |
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主要责任者:
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坎宁安 著 |
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次要责任者:
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林祝君 译 |
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次要责任者:
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冯学东 译 |
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责任者附注:
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安迪·坎宁安(Andy Cunningham)，国际知名高科技公关公司坎宁安咨询公司创始人，为苹果等著名的高科技公司提供品牌公关与传播服务。 |