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题名:
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广告说服力 guang gao shui fu li / (美)斯科特·阿姆斯特朗著 , 吴国华等译 |
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ISBN:
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978-7-100-11879-8 价格： CNY158.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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xviii, 454页 图 25cm |
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出版发行:
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出版地： 北京 出版社： 商务印书馆 出版日期： 2016 |
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内容提要:
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本书作者用日常生活中的通俗语言, 将来自心理学、传媒学、市场营销领域的诸多原理总结出来, 结合自己的专业经验, 叙述了广告是如何借助各种手段来说服接触对象、获得购买需求的。 |
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主题词:
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广告学 |
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中图分类法:
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F713.80 版次： 4 |
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其它题名:
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基于实证研究的195条广告原理 |
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主要责任者:
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阿姆斯特朗 a mu si te lang 著 |
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次要责任者:
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吴国华 wu guo hua 译 |
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次要责任者:
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林升栋 lin sheng dong 译 |
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次要责任者:
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康瑾 kang jin 译 |
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责任者附注:
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斯科特·阿姆斯特朗斯科特 (J.Scott Armstrong), 1937年生, 1968年获麻省理工学院博士学位, 美国宾夕法尼亚大学沃顿商学院营销学教授, 自1968年起近50年来一直在沃顿商学院讲授的广告学。吴国华, 美国德克萨斯大学奥斯丁分校广告学博士。林升栋, 厦门大学新闻传播学院副院长、广告系教授。康瑾, 中国传媒大学广告学院副教授, 硕士生导师。 |