|
题名:
|
沃尔玛的省钱营销模式 [ 专著] wo er ma de sheng qian ying xiao mo shi / 李飞著 , |
|
ISBN:
|
978-7-111-75185-4 价格： CNY79.00 |
|
语种:
|
chi |
|
载体形态:
|
12,360页 图，照片 23cm |
|
出版发行:
|
出版地： 北京 出版社： 机械工业出版社 出版日期： 2024 |
|
内容提要:
|
本书以沃尔玛公司为研究对象，创建了省钱营销模式，内容包括：确立了让人们生活更好的公司使命；选择了为顾客省钱和获得一定利润为目标；以关注省钱的人群及家庭为目标顾客；分别选择价廉物好、省钱与好生活为属性、利益和价值定位；形成了价廉物好和服务、店铺地点、店铺环境、传播达到顾客可接受水平的营销组合模式；构建了以采购流程为关键流程的流程体系；形成了以“省钱”文化为核心的资源整合模式。基于此，本书归纳出相应的研究结论：一是省钱营销模式的演化轨迹；二是省钱营销模式的静态模型；三是省钱营销模式的动态模型。 |
|
主题词:
|
零售商业 连锁商店 美国 |
|
中图分类法:
|
F737.12 版次： 5 |
|
其它题名:
|
市值千亿的零售巨头的营销底层逻辑 |
|
主要责任者:
|
李飞 li fei 著 |
|
附注:
|
清华大学经济管理学院中国零售研究中心项目“中国零售发展问题研究”项目研究成果 清华大学文化经济研究院“文化营销”项目研究成果 清华文化经济著作集 |